包裝印刷是印刷技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)分支,屬于特種印刷范疇。包裝印刷是以美化、識(shí)別、宣傳商品為主要目的而采用的印刷方式和印后加工處理技術(shù),是應(yīng)用一般印刷技術(shù)成果,在一般印刷技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)并形成一個(gè)新的印刷工業(yè)體系。
最主要的功能是保護(hù)商品,其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)來(lái)講,后兩種功能已經(jīng)越來(lái)越顯示出重要性。 隨著人們生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對(duì)商品越來(lái)越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化,尤其是超市的不斷擴(kuò)展,包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外,還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng),才能在同類商品中脫穎而出。
包裝印刷商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次,即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買此種商品,也應(yīng)促使他們對(duì)該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。
在商品包裝設(shè)計(jì)元素中,色彩沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩,會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購(gòu)買心理發(fā)生變化。但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在繪制食品包裝時(shí),不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟,從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買的行動(dòng)。
成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想,而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘”。
心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)?;具^(guò)程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中,識(shí)記和保持是前提;回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識(shí)記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。(洛陽(yáng)印刷)